品牌营销专业搜索
相 关 文 章
最 新 文 章
- [品牌诊断]-麦斯威尔,最走心的浪漫撤
- [品牌诊断]-“天鹅可飞,孔雀难鸣”—
- [品牌战略]-也谈品牌战略架构
- [营销策划]-湖北“秘源玛卡酒项目”操
- [品牌战略]-品牌定位,你是要做自己?
- [品牌诊断]-浅析奇瑞路虎品牌架构设计
- [营销诊所]-我在营销上犯过的四大错误
- [营销策划]-华丽转身的“新希望”:互
- [营销策划]-营销策划中的策略定义
- [品牌攻略]-15年关于新品牌的六场“
- [市场纵横]-消费认知的“破与立”
- [营销策划]-营销中不同角度观察消费者
- [品牌攻略]-工业品企业为什么需要品牌
- [品牌攻略]-大品牌时代的10个“不要
- [营销策划]-别把营销策划玩成益智游戏
- [营销策划]-中国传统企业在大互联时代
- [品牌攻略]-让消费者参演你的品牌故事
- [营销策划]-当下营销乱象
- [营销策划]-工业品营销,你喊错人了!
- [品牌攻略]-做品牌千万别做小三
當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌診斷-->詳細(xì)內(nèi)容
中國諸多化妝品品牌形象在設(shè)計中存在的問題
作者:李雷萌 日期:2008-10-6 字體:[大] [中] [小]
-
1。概念狂炒,形象狂抄
入行門檻低,導(dǎo)致上游化妝品生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)上市要短/平/快,倉促上馬。中小投資者非理性的投資沖動,導(dǎo)致區(qū)域市場的競爭氣候惡化,許多企業(yè)仍然沉淀在過去那種憑概念打天下的憧憬中,什么生物導(dǎo)彈,基因美白,納米技術(shù)早已過時,也不再吸引消費(fèi)者的眼球。美容業(yè)已過早地透支了先進(jìn)科技的技術(shù)資源,大量科技名詞的泛濫,致使真正的技術(shù)研發(fā)蒼白無力。面對這樣的狀況,以至于專業(yè)策劃人士感嘆道:所有的概念都炒完了,下一步該炒什么呀?!到太平洋撈海藻,到死海挖泥巴,到火山口去考古火山灰,可上九天
2。企業(yè)經(jīng)營者的短視行為與"砍人"砍廣告":
市場經(jīng)濟(jì)條件下,一些企業(yè)發(fā)展初期因為諸如資金實力等客觀條件的限制,成本控制尤為重要�?蛻舻牟呗允强橙丝硰V告,這是最直覺的一種反應(yīng)。會更小心地花自己的錢,減小宣傳攻勢,非理性的壓縮設(shè)計費(fèi)用,以至于專業(yè)設(shè)計公司沒辦法服務(wù),只好與印刷制作企業(yè)合作。企業(yè)對于品牌形象的建設(shè)并沒有放到應(yīng)有的高度,當(dāng)企業(yè)或者產(chǎn)品發(fā)展到一定階段后因為市場競爭等環(huán)境因素影響下,企業(yè)不得不重新規(guī)劃其品牌形象,造成諸多原本可以規(guī)避的風(fēng)險沒有規(guī)避,而讓品牌沉淀受到損傷,動手術(shù)遠(yuǎn)比預(yù)防治療傷身傷神。
廣州捷登品牌視覺設(shè)計顧問 地址:廣州市白云區(qū)機(jī)場路樂天街20號802 品牌顧問電話(業(yè)務(wù)):020-36325375 品牌咨詢移動電話:13535489658